El turismo español se encuentra en un momento clave de transformación. La sostenibilidad, la calidad del destino y la capacidad de adaptación a un viajero cada vez más exigente marcan la hoja de ruta del sector. En este contexto, Juan Molas, presidente de la Mesa del Turismo de España, comparte su visión sobre el presente y el futuro del turismo en nuestro país.
Un turismo más estratégico y menos dependiente del volumen
Uno de los principales mensajes trasladados por Juan Molas es la necesidad de evolucionar hacia un modelo turístico más estratégico, que priorice la calidad sobre la cantidad. España ha demostrado durante años su capacidad para atraer grandes volúmenes de visitantes, pero el reto ahora pasa por mejorar la rentabilidad del destino, optimizar recursos y ofrecer experiencias de mayor valor añadido.
Este enfoque implica apostar por productos turísticos consolidados, como el turismo cultural, gastronómico o deportivo, que permiten diversificar la oferta y reducir la dependencia de la estacionalidad.
La sostenibilidad como eje central del turismo del futuro
La sostenibilidad ya no es una opción, sino una exigencia del mercado y de la sociedad. En este sentido, Molas subraya la importancia de que el turismo avance hacia modelos responsables a nivel medioambiental, social y económico, integrando la sostenibilidad en la toma de decisiones estratégicas.
El turismo debe contribuir al bienestar de los destinos, respetar el entorno natural y generar un impacto positivo en la población local. Para lograrlo, es fundamental el compromiso conjunto de administraciones públicas, empresas y asociaciones del sector.
Turismo deportivo y golf como palancas de desarrollo
Dentro de la diversificación de la oferta turística, el turismo deportivo ocupa un lugar destacado. Actividades como el golf permiten atraer a un perfil de visitante internacional, con alta capacidad de gasto y una estancia media superior, lo que repercute directamente en la economía local.
Además, el golf contribuye a la desestacionalización del turismo, ya que se practica durante gran parte del año y se adapta perfectamente a destinos con clima favorable como España. Esta combinación de rentabilidad, sostenibilidad y continuidad convierte al turismo de golf en un activo estratégico para el país.
Colaboración público-privada para un turismo más competitivo
Otro de los puntos clave abordados es la necesidad de reforzar la colaboración entre el sector público y el privado. La competitividad de España como destino turístico depende de una planificación coordinada, inversiones bien orientadas y una visión compartida a largo plazo.
La Mesa del Turismo de España trabaja precisamente en esta línea, actuando como espacio de diálogo entre empresas, asociaciones y administraciones para impulsar un turismo más sólido, innovador y adaptado a los nuevos desafíos del mercado.
Una visión de futuro para el turismo en España
La reflexión de Juan Molas apunta a un futuro en el que el turismo español debe seguir liderando a nivel internacional, pero desde un enfoque más equilibrado y sostenible. Apostar por productos de alto valor, como el turismo de golf, y por una gestión responsable de los destinos será clave para mantener la competitividad y el prestigio de España como referencia turística global.